Le marquage à chaud sur emballage: dorure à chaud, à froid et holographique

Qu'est-ce que le marquage à chaud ?

Le marquage à chaud, ou dorure à chaud, dépose un film métallique mince sur le carton au moyen d'un cliché chauffé, maintenu en contact une fraction de seconde. Le film arrive en bobine et réunit plusieurs couches: un film support transparent, une couche de détachement, la teinte, une couche de métal déposée sous vide et un adhésif thermoactivable.

Le cliché fait fondre l'adhésif uniquement là où le motif est en relief, et le film adhère à cet endroit. Le film support se détache ensuite et emporte le métal restant. Parce que la dorure est un film et non une encre, elle atteint un éclat qu'aucune encre métallique n'approche. Elle se choisit dans une gamme de films et ne se mélange pas à la demande. C'est pourquoi un or de dorure ne se désigne pas par une référence Pantone.

Qu'est-ce que la dorure à froid, et en quoi diffère-t-elle ?

La dorure à froid se fait directement sur la presse d'impression, sans chaleur et sans cliché. Un adhésif est imprimé là où le métal doit apparaître, puis le film est appliqué par-dessus. Un séchage UV le fixe ensuite à cet endroit seulement. Rien n'est gravé, donc aucun outillage de dorure n'est nécessaire. Le métal peut aussi être surimprimé en quadrichromie, ce qui tire n'importe quelle teinte métallique d'une seule base argent.

En contrepartie, elle perd en éclat et en matière. La dorure à froid paraît plus plate que la dorure à chaud, plus proche d'une encre métallique brillante que d'un miroir. L'adhésif exige un support couché et lisse pour s'imprimer net, et la dorure à froid ne se combine pas à un gaufrage dans le même passage.

La dorure à chaud convient à un logo, un monogramme ou une marque métallique isolée sur un couvercle, ainsi qu'à tout papier non couché ou texturé. La dorure à froid s'impose quand le métal couvre un grand visuel imprimé ou exige plusieurs teintes métalliques à la fois. C'est là que l'absence de cliché devient rentable, et d'autant plus que le tirage est long.

Qu'est-ce que la dorure holographique ?

La dorure holographique est une dorure à chaud dont le film porte un motif fin qui diffracte la lumière. La marque change de couleur à mesure que la boîte bouge dans la main. Elle s'applique au cliché comme toute dorure à chaud, et rend mieux sur une surface lisse, où la texture ne brise pas le motif. Elle convient à la cosmétique, aux éditions limitées et aux coffrets saisonniers, là où le mouvement fait tout l'intérêt.

Quelles couleurs de dorure choisir ?

Des films métalliques or, argent, cuivre et or rose, chacun en plusieurs tons, du brillant au patiné. Nous posons aussi des films holographiques et des films pigmentés mats en noir, en blanc et en couleurs pleines. Chaque teinte se choisit dans une gamme physique de films, et l'échantillon que vous validez est celui que nous appliquons.

Quels cartons et papiers acceptent bien la dorure ?

Les surfaces lisses et fermes donnent la dorure la plus nette. La texture brise le bord du motif, et un support trop souple laisse le cliché s'enfoncer: la dorure paraît alors pressée plutôt que posée.

• Cartons couchés et papiers d'art lisses: les bords les plus nets et l'éclat le plus vif.
• Surfaces pelliculées soft-touch: la dorure s'y pose bien, et le contraste entre le mat et le miroir fait tout le travail.
• Papiers non couchés et texturés: possibles en dorure à chaud, avec un bord plus doux. À exclure pour la dorure à froid.
• Toiles, tissus et simili-cuir: acceptent bien la dorure à chaud en grand format. Le détail fin se brise sur le grain.
• Habillage de coffret rigide: excellent, car le carton gris placé derrière offre au cliché un appui ferme.

Jusqu'à quelle finesse la dorure tient-elle ?

Un trait doré doit mesurer au moins 0,2 mm de large. En dessous, il se brise ou ne se transfère pas, et plus le carton est rugueux, plus cette limite compte. Voici les valeurs à respecter:

• Traits dorés: 0,2 mm minimum.
• Formes en réserve dans un aplat doré, comme l'intérieur d'une lettre: 0,3 mm minimum, car le film comble les interstices étroits. Prévoir 0,5 mm sur un long tirage.
• Texte: 8 pt pour les caractères sans empattement, 10 pt pour les caractères à empattement.
• Empattements filiformes, comme un Didot ou un Bodoni en petit corps: ils cassent. Agrandissez-les ou choisissez une coupe plus solide.
• Dégradés et transparences: la dorure ne peut reproduire ni l'un ni l'autre. Une dorure est présente ou absente.

Ces valeurs s'entendent sur un carton couché lisse avec un cliché laiton. Un habillage texturé demande plus de marge: faites confirmer la limite pour votre support par la personne qui grave le cliché.

Peut-on combiner dorure et gaufrage ?

Oui, en un seul passage. La dorure-gaufrage combinée applique le film et forme le relief au même instant. La marque est à la fois métallique et en relief, et les deux ne peuvent pas se décaler. Faire les deux en deux opérations distinctes expose à un défaut de repérage, et une dorure décalée de son relief se voit tout de suite.

La dorure est-elle recyclable ?

Les papeteries tolèrent un petit logo doré dans la filière papier. Elles ne tolèrent pas une dorure qui couvre tout un panneau, car la couche métallisée ne se dégrade pas avec la fibre. Si la recyclabilité fait partie du cahier des charges, réservez la dorure aux marques plutôt qu'aux surfaces.

Qu'est-ce qui fait varier le coût d'une dorure ?

Le cliché, puis la surface. L'essentiel de l'écart se joue sur ces deux points.

Le cliché est un coût d'outillage unique, qui appartient à votre motif et ne se répète pas lors d'une réédition à l'identique. Le laiton tient un détail plus fin et dure sur les longs tirages. Le magnésium coûte moins cher et convient aux courts tirages, avec des bords plus doux. Après le cliché, le coût suit la surface: une marque sobre sur un couvercle coûte nettement moins qu'une dorure sur tout un panneau. Chaque teinte supplémentaire ajoute un passage et son propre cliché.

La dorure à froid déplace le coût plutôt qu'elle ne le supprime. Sans cliché, l'outillage disparaît. Le film est alors consommé sur toute la surface imprimée, ce qui favorise les longs tirages et les grands visuels métalliques plutôt qu'une petite marque isolée.

Ce qu'il faut préciser

• Dorure à chaud ou à froid, et sur quel panneau.
• La teinte, choisie dans la gamme de films et non par une référence Pantone.
• Combinée ou non à un gaufrage. Si oui, demandez un cliché combiné en un seul passage.
• En repérage sur l'impression, ou indépendante.
• Le trait le plus fin et le plus petit texte du visuel, à la taille finale.
• Les formes en réserve dans un aplat doré, et leur largeur.
• Le carton ou l'habillage, puisque la dorure à froid exige un support couché lisse.

Nous réalisons une épreuve de dorure sur le carton définitif avant la production. Une dorure nette à l'écran peut se boucher sur un habillage texturé ou perdre son éclat sur un support souple. Ni l'un ni l'autre ne se voit avant d'avoir l'épreuve en main.